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直观透视电子烟市场和消费者的心理!

作者:  发表时间:2018-01-16 14:37 

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最近英国的《PG/VG杂志》针对有一定电子烟史的蒸汽客做了一项调查,收回超过1100份有效问卷,样本量还是比较大的,调查结果的一些数据让人大吃一惊。经过整理,用图表形式表现出来,更加透彻、直观了解电子烟市场和消费者的想法!电子烟之家翻译出来。小编转载
 
调查由英国《PG/VG杂志》以问卷方式的进行,当时还配合了抽奖活动,有一定的成本,所以最终发表的原文非常冗长,节选了多位杂志编辑的观点,译者因此未做完整的逐句翻译,译者按照原文的大意结合译者自己的语言做转载翻译,算是意译。原文由知名博主Lee Johnson发表在e-cigarette Direct旗下的Ashtray Blog上,英文比较好感兴趣的朋友可以阅读原文。
 
电子烟市场
 
【调查结果分析】
 
调查全部分2组数据,一组为回忆刚开始抽电子烟的状态、对比的另一组数据为抽了一段时间电子烟以后现在的状态。说白了,就是电子烟新手和老手的对比,从2组数据的对比,统计大多数人发生这种转变的结果,并试图从中找出有参照性的合理建议,以回答电子烟使用中最常见的一些疑问。
 
坚持抽电子烟的比例是多少?
 
电子烟市场
 
结果显示,在开始抽电子烟时,吸香烟并同时吸电子烟的人、和完全只吸电子烟的人数,差不多是一半一半,但抽了一段时间的电子烟以后,只有8%的人还是香烟电子烟同时吸,而92%的烟民只吸电子烟,这个比例还是相当高的!这可能与这几年英国越来越严格的控烟力度、及英国对电子烟相对开放包容的态度有关。在国内没有这么高的比例,预计在30%。
 
消费者喜欢买什么样的电子烟?
↓背景图为新宜康的coolfire Ⅳ TC100
 
电子烟市场
 
这个结果非常符合很多人的经历,刚开始因为不懂得应该选择什么样的电子烟,所以大多数选择的是跟烟差不多的烟型电子烟、或者接近烟型的细长的ego电子烟,毕竟替烟嘛,当然是找个跟烟差不多相似的东西来替代,有86%的人是这样选择的。
 
但一旦进了电子烟这个坑,才发现原来还有这么多精巧功能多样的杆子盒子,这才是电子烟真正的乐趣啊!更大的烟雾、更好的口感、更接近并超过吸香烟的感觉、更好的电池续航,必须换掉手中的“烟”状电子烟,所以老手有77%的比例倾向于选择机械杆或盒子。这应该能给打算买电子烟、还在犹豫选哪种类型的新人一个很好的参考。
 
不过个人觉得,这倒是可以给电子烟厂商一个思考:既然接近香烟的外型是新人最初的首选,那这应该就是研发的方向和驱动力,未来最理想的电子烟应该是:像香烟一样小巧、像盒子一样强大。虽然现在来看这些是相悖的:3200mAh电池、5ml烟液容量、功率温控模式、雾化芯可重建……要集中在一支香烟的大小上是不可能的,但谁又知道明日的科技将是怎样的呢?
 
消费者认为选择哪种电子烟重要吗?
 
电子烟市场
 
新手时只有45%的人觉得重要,而老手中觉得重要的比例达到了69%。这很好理解,新手可能大部分觉得能出烟能代替香烟就好了;但老手会说,烟跟烟的体验还是一样的!不听老人言、吃亏在眼前,相信老手的选择总是没错的,所以,并不是随便一支电子烟都能带来类似的体验,硬件的选择还是非常关键的。
 
消费者会买多少尼古丁浓度的烟油?
 
电子烟市场
 
新人有85%的比例选择了10mg以上尼古丁含量的烟油,吸了一段时间以后,有74%的蒸汽客选择10mg以下含量。很多新手在淘宝上买烟油都是恨不能尼古丁浓度越高越好,深怕不过瘾。吸着吸着就明白高估了自己的烟瘾,其实6mg左右就能满足大多数烟民的需求了。对烟油厂家和新手来说,这个问卷给出了很好的参考价值。
 
消费者会买多少PG/VG比例的烟油?
 
电子烟市场
 
这个调查很有意思,选择PG和VG差不多比例的烟油的人群比例基本没有变化,不过新人选择高PG的多,而老手选择VG高的更多。这也就是说电子烟客都会慢慢从追求刺激口味和击喉感,慢慢过渡到更多追求柔和口感和烟雾,实际你去到任何一个电子烟论坛,基本上推荐烟油的PG/VG比都会低于50:50,甚至会有人推荐PG/VG为0:100、即纯VG的,而高于此比例的,即使是60:40这样的比例有鲜有老玩家推荐。
 
消费者的雾化器进气会放在哪个档位?
 
电子烟市场
 
新人还在尝试寻找自己的口感,所以更多回答是“看情况”来定,成长为老手以后,69%的比例会选择大进气。进气会影响口感的变化,后面关于击喉感的部分还有关于进气的内容。
 
电子烟的击喉感重要吗?
 
电子烟市场
 
应该这么说,如果没有击喉感,那其实不光可以把香烟戒了、甚至连电子烟也可以戒了。毕竟吸烟雾为了替代的就是吸烟的这样一种习惯,否则不必要使用电子烟,拿杯开水吸水蒸汽是不是也可以达到相同的效果呢?不过随着对香烟的依赖降低,这样感觉的影响也在慢慢降低。开始抽电子烟的时候,有78%的人觉得击喉感重要,而用电子烟适应了一段时间后,只有53%的人觉得很重要。
 
如何增强电子烟烟雾的击喉感?
 
电子烟市场
 
这个是杂志编辑们综合讨论总结的推荐建议,都很好理解,实际操作一下就能体会了。如果你觉得你手头的电子烟不够力度,按这几项调整一下试试就来精神了。
 
如何减弱电子烟烟雾的击喉感?
 
电子烟市场
 
同样,编辑们也给出了减弱击喉感的方法,如果觉得烟雾太呛嗓子,这几个方法试试就可以了。
其它的都好理解,唯独初看时我没明白为什么烟草口味的是减弱击喉感的选项呢?我弄了点Halo的绝对零度和如烟的芙蓉王试验了下,确实后者要“柔”一些。想想明白了,因为我本身是抽烟的,所以烟草的口味在多年的“熏陶”下,像老朋友一样适应了,嗓子的应激性反射不那么强了,而绝对零度的刺激,说老实话,我现在还是喜欢不来。
以上图片中显示的文字及数据,均为原文逐字翻译,无任何更改。